Клиент
UpCar — интернет-магазин предназначен для быстрых и удобных покупок различных автотоваров и аксессуаров к ним.
Главная задача
Вывод бизнеса из offline в online, создание интернет-магазина и его комплексное продвижение с нуля.
Исходные данные
Новый домен, посещаемость на момент старта продвижения составляла 10-20 человек в сутки.
Поставленные цели
Исследование поведения пользователей
Исследование показало, что пользователи часто не могли найти товар и обращались к консультантам за помощью.
Кризис
Начиная с февраля 2015 года мы столкнулись с проблемой: посещения есть, а заказы резко уменьшились. После долгих анализов была выявлена прямая закономерность — резкий скачок курса доллара и как результат повышение цен на всю продукцию.
Кризис — это время возможностей. Пока все урезали расходы, мы занимались оптимизацией. Был проведен полный юзабилити-аудит, с помощью которого выявили ряд нюансов, исправление которых привело к увеличению конверсии заказов без расширения рекламного бюджета.
Проведенные работы
Оптимизация файлов
Одним из критериев алгоритма ранжирования сайта является скорость его загрузки.
Размер главной страницы сократился с 3,0 до 1,6 мегабайт. Скорость загрузки сайта увеличилась с 5,66 до 1,82 секунды.
Оптимизация мета-тегов
Оптимизировали description и хлебные крошки, повысив информативность и кликабельность поискового сниппета.
Распределение внутреннего ссылочного веса
При продвижении сайтов с большим количеством категорий нужно особое внимание уделять распределению ссылочного веса.
Чем больше внешних и внутренних страниц ссылается на определенную страницу — тем больше её вес и вероятность попадания в ТОП.
Скрытие информационных блоков
Сайты интернет-магазинов имеют огромное количество сквозных страниц: доставка, оплата, контакты и т. д. Мы применили методику скрытия информационных блоков от поисковых роботов, сконцентрировав вес только на продвигаемых категориях.
Расширение семантики
Мы написали дополнительный модуль, который позволил расширить семантическое ядро, добавив тысячи новых страниц в поисковой индекс.
Результат
Рост поискового трафика на сайт
Google vs Яндекс
Была замечена особенность в соотношении переходов с Яндекс к Google, которая составляла пропорцию 1:2, что есть редкостью для Украины. Это связано с тем, что основная возрастная категория посетителей старше 25 лет.
