Клиент
IT-школа, предоставляющая возможность оффлайн обучения по направлениям: iOS, SEO, PHP, QA, PM, HTML, HR, Web-Design.
Задача
В сжатые сроки охватить максимальное количество людей, интересующихся вопросом IT-обучения или переквалификации с других сфер деятельности.
Исходные данные
Новый бренд, домену 1 месяц. Трафик: 0 чел./сутки.
Начало работ
На момент старта продвижения сайт был в разработке, т.к процесс SEO-продвижения инертен, мы решили не терять время и сделали шаблонные HTML-заглушки для предполагаемых страниц курсов с общими данными и добавили их на индексацию. После установили коды Яндекс.Метрики и Google.Analytics для сбора статистических данных.
Сайт изначально перевели на HTTPS и HTTP2 протоколы.
Линкбилдинг
При начале работ со ссылками, мы проанализировали ссылочные профили конкурентов и выявили смежные сайты на которых они расположены и тоже разместились на них. В основном это были каталоги и тематические агрегаторы, некоторые из них находились в топе по целевым запросам и стали приносили трафик.
Крауд-маркетинг
В последнее время всё чаще вы могли слышать термин «крауд-маркетинг» который подразумевает в себе получение бесплатных естественных ссылок с форумов, Q/A сервисах и прочих user generated content ресурсах.
Таким образом мы проработали локальные и смежные ресурсы, тем самым увеличив узнаваемость бренда и привлекли дополнительный целевой трафик.
Пример размещения:
Размещение пресс-релизов
Использовали платные пресс-релизы на новостных сайтах про информацию об открытии школы:
Пример размещения на ain.ua:
Дропнутые домены
Мы использовали истекшие тематические домена с историей и обратными ссылками средиректив их на основной домен. Таким образом, мы попытались передать тематичность и траст старых доменов на новый.
Оптимизация локальной выдачи
Мы проанализировали выдачу и выяснили что при большинстве целевых запросов, в результатах поиска на первом месте выводился локальный блок карт Google.
Под такие запросы мы оптимизировали страницу компании и теперь при совокупности факторов, сайт практически всегда выводился в блоке карт:
В некоторых случаях Google мог выдавать справа от выдачи из графа знаний карточку компании, что было несомненным плюсом для привлечения внимания и увеличения CTR.
По данному блоку люди охотно кликали и просматривали фотографии. Из данных Google фотографии Lemon.School просматривают на 72,5% чаще, чем снимки аналогичных компаний.
Социальные сети
Параллельно велась работа в социальных сетях где публиковали новости о курсах и жизни школы. Т.к большинство ЦА это студенты, мы делали упор на Instagram и во Вконтакте.
Instagram: 10.9 тыс. подписчиков с нуля.
Вконтакте: 4000 подписчиков с нуля.
Рост подписчиков группы во Вконтакте
Резкие скачки связаны с проведением конкурсов по розыгрышу курсов и других призов.
Статистика по посту одного из конкурсов
Динамика роста уникальных ссылающихся доменов
Рост количества поисковых фраз в органике по данным Serpstat
Срез позиций по двум категориям PHP и QA
Конечный результат
Рост трафика на сайт с 0 до 1000 посетителей сутки.
