EN
Оставить заявку

Переезд на новый сайт, на примере топового маркетингового агентства Fedoriv

3254
Переезд на новый сайт, на примере топового маркетингового агентства Fedoriv

Решили сделать ребрендинг, сменить домен компании на более красивый или заказать разработку нового сайта?

Провели десятки брейнштормов с командой и разработчиками? Заказали стратегическую сессию в лучшей консалтинговой компании, наняли UX/UI дизайнеров, которые продумывали интерфейсы, а лучшие кодеры использовали топовые фреймворки, чтобы получить максимально больше попугаев в Google PageSpeed? Знакомо?

Получив на выходе сайт-конфетку, который нравится не только вам и вашей жене, часто на самом последнем этапе, когда сайт релизится на основной домен случается коллапс.

Если на вашем сайте основной трафик — это органика и переходы, то наши советы помогут вам сохранить посетителей при переезде на новый сайт.

Убедитесь, что тестовый домен нового сайта закрыт от поисковых ботов

Это можно сделать с помощью файла Robots.txt или атрибута noindex — https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=ru

Обязательно проверьте, что закрыты все страницы, а не только конкретные или главная. Иногда боты могут игнорировать эти правила и страницы все равно попадут в индекс.

В таком случае необходимо закрыть тестовый сайт по определенным IP-адресам, блокировать доступ ботам по User-Agent в .htaccess либо использовать HTTP-авторизация по паролю.

Чем грозит попадание тестового сайта в индекс? Весь контент на тестовом домене будет проиндексирован и добавлен в поисковые результаты. Тестовый сайт будет считаться первоисточником информации, а не тот, на который вы потом перенесете сайт.

Как проверить первоисточник контента? Есть не точный, но в большинстве случаев рабочий вариант. Копируете кусочек уникального текста и вставляете в кавычках в Google. Сайт который выше = первоисточник.

Часто недобросовестные вебмастеры используют такую методику: парсят сайты, где выпускается уникальный контент. Далее копируют этот контент себе на сайт и принудительно добавляют страницу в индекс. Тем самым становясь первоисточником информации.

Как проверить, есть ли страницы тестового домена в индексе?

Например, ваш тестовый сайт распологается на домене: https://fedoriv-agency.app.fedoriv.com

Заходите в Google и Яндекс и вводите в поисковую строку: site:https://fedoriv-agency.app.fedoriv.com

В данном случае мы видим, что Google нашел 151 проиндексированную страницу в индексе.

Не забудьте закрыть от индексации ваш старый сайт

Обычно после релиза нового сайта, заказчик просит оставить старый сайт доступным. Это удобно по многим причинам, например, если не перенесли какую-либо информацию со старого сайта.

Для примера, вы попросили разработчиков перенести старый сайт на поддомен: https://archive.fedoriv.com

Теперь важно не забыть использовать рекомендации выше и убедиться, что старый сайт не будет доступен поисковым роботом.

В индекс поисковых систем, например Яндекс могут попадать даже те страницы, которые нигде не перелинкованы и теоретически бот о них никак не мог узнать.

По статистике в 2019 году на ПК и мобильных устройствах более 60% используется браузер Google Chrome.

Вбив в Google запрос: Google Chrome шпионит за пользователями — вы найдете десятки статей и исследований о том, что вся информация о вашем поведении в браузере и голосовые команды могут передаваться и анализироваться компанией Google.

Даже мелкие компании, например, маркетинговый-инструмент Similarweb покупает ваши данные у бесплатного антивируса Avast или расширений, которые установлены в вашем браузере.

Используйте 301 редиректы со старых страниц на новые

Каждая страница сайта имеет свой вес в глазах поисковых систем. Он рассчитывается из множества внутренних и внешних факторов: https://searchenginelaws.com/article/seo-ranking-factors/

И будет очень обидно, что страницы, которые были в ТОПе и над которыми до этого работала команда маркетологов, SEO-специалистов и линкбилдеров, с которыми вы закончили сотрудничество пару месяцев назад, т.к. все вышло в ТОП, начнут отдавать 404 страницы, которые вскоре выпадут из индекса, и пролюбится весь органический трафик.

Для примера, возьмем брендовый частотный запрос: Fedoriv

Введем этот запрос в Google:

При переходе по URL попадаем на 404 страницу https://fedoriv.com/father/

Некоторые могут сказать, что ничего страшного и большинство кликнет по логотипу или перейдет по меню. Но представьте, если у вас сайт из десятков тысяч страниц и это страница конкретной услуги или карточка товара, добраться до которой пользователю потом будет проблематично. А если у клиента параллельно открыто еще с десяток вкладок ваших конкурентов, будет ли он разбираться?

Еще один важный момент — 404 страница должна отдавать код ответа 404.

В данном случае 404 страница отдает ответ 200 OK и как бы намекает поисковому боту, что все с этой страницей хорошо.

Способы сохранить трафик на новом сайте 

1. Сохранить структуру урлов 1в1.

Для примера у вас портфолио находилось по адресу site.com/portfolio, то и на новом сайте оно должно быть доступно по тому же урлу site.com/portfolio. И так со всеми страницами.

Если страниц очень много, то хотя бы перенесите трафикообразующие. Зайдите в Google Analytics Поведение Контент сайта Страницы входа, выберите диапазон дат за несколько месяцев или даже год, если у вас есть сезонность и проверьте все URL, на которые были переходы.

2. Если структуру урлов технически не получается сохранить, нужно использовать 301 редиректы: https://support.google.com/webmasters/answer/93633?hl=ru

Суть метода в том, что при заходе на старую страницу site.com/portfolio вас автоматически пребросит на новую страницу site.com/portfolio-new и даст сигнал поисковым ботам, что эта страница просто переехала на новый адрес.

Особенно позаботьтесь, чтобы все мета-теги и контент был перенесен.

301 редиректы обычно делают через файл .htaccess, настройки сервера (если вы используете нестандартную связку без apache, например NGINX + php-fpm, где не будет работать .htaccess) или программными способами.

Для нашего клиента интернет-магазина pcshop.ua мы реализовывали редиректы через php + базу данных, для удобного управления редиректами, т.к это были десятки тысяч страниц.

Отслеживать появление 404 страниц вы можете через Google Analytics: https://serpstat.com/ru/blog/kak-otslezhivat-404-oshibki-s-pomoshhju-google-analytics/

Либо использовать на сервере AWStats, который по умолчанию есть в большинстве shared-хостингах.

Обязательно проверьте базовые вещи. Даже если вы настроили редиректы, их нужно проверить. Для проверки редиректов мы используем https://httpstatus.io/

Первое что стоит проверить — любые вариации основного домена с http/https, с поддоменом www и без — должны быть настроены 301 редиректы на единственный канонический url.

В данном случае при заходе на: http://www.fedoriv.com/ 403 ошибка.

А при заходе на https://www.fedoriv.com/ вот такая веселая заглушка с кодом ответа 200 ОК.

Не забудьте перенести сторонние сервисы и настроить их

Это может быть:

  • Google Analytics
  • Yandex Metrika
  • Facebook Pixel
  • Hotjar
  • VK pixel
  • New Relic

Отключите все платные каналы рекламы на момент переноса

Всегда может что-то пойти не так. Обязательно проверьте рекламные объявления, если вы используете контекстную рекламу, таргетинг или размещаете фиды на прайс-агрегаторах.

Советуем на момент переноса сайта остановить все платные рекламные кампании. И только после тщательной проверки — запускать обратно.

Сохраните URL в социальных сетях

Если вы решили изменить название бренда, например вы были Fedoriv Official, а стали Fedoriv Marketing Agency и поменяли URL в Facebook и Instagram, не забудьте сохранить старые урлы и изменить их во всех своих профилях на новые.

При переходе на @fedoriv.official

 

То же самое и с группой в фейсбук https://uk-ua.facebook.com/fedorivcom

Одним из лучших решений после переименования аккаунтов, это создать страницы со старыми названиями урлов, и любым удобным способом сообщить, что вы переехали.

Вот как сделали наши клиенты Трансформатор, когда закрыли клуб и открыли новый Club500.

Если вы используете Youtube — не забудьте в описаниях к старым видео изменить ссылки, если они не рабочие.

Кстати, если ваши соседи по рынку используют сервисы для сокращения URL, можно подсмотреть статистику переходов. В случае с Bit.ly просто в конец ссылки добавьте + http://bit.ly/Insta_Fedoriv+

Что еще?

Такие банальные ошибки, для многих бизнесов могут быть фатальными. У нас есть множество примеров, где небольшие интернет-магазины заказывали разработку сайта у других компаний и после релиза проекта — органический трафик падал с нескольких тысяч до 100 человек в день.

Почему так происходит? Многие компании стараются нишеваться. Кто-то лучший в front-end, кто-то в back-end, кто-то в дизайне. И мало кто понимает всю картину в целом.

Верстальщик или разработчик в большинстве случаев не будет задумываться о ваших бизнес-процессах и текущем трафике, дабы лучшим не навредить.

Например, разработчик сайта на Node.js может не учесть Server-Side Rendering, чтобы поисковой бот смог нормально отрендерить страницу сайта.

Обязательно подключайте SEO-специалистов при разработке и релизе проекта.

Ну и самое главное — не делать перенос сайта в пятницу вечером ;)

 

PS. Sorry что напрягли разработчиков в выходной день исправить ошибки.

 

Переезд на новый сайт, на примере топового маркетингового агентства Fedoriv 5/5 21
Контакты
Украина
0 800 330 690
бесплатно по Украине с любого номера
Киев, ул. Вадима Гетьмана, 1Б
Харьков, ул. Отакара Яроша, 18
Нью-Йорк
Москва
 
ОБСУДИТЬ ПРОЕКТ
Крутые проекты начинаются с заполнения этой формы
Success
Заявка успешно отправлена
Спасибо, что обратились в Art Lemon.
Обращения обрабатываются с 10:00 до 18:00 по будням. Заявки, полученные в выходные, обрабатываются в первой половине следующего рабочего дня.
Переверните устройство