EN
Оставить заявку

Обратная сторона SEO-продвижения

1018
Обратная сторона SEO-продвижения

Если говорить о SEO-продвижении обобщенно, то оно сводится к трем основным пунктам:

1. Создание уникального и полезного контента;
2. Построение хорошей ссылочной массы;
3. Техническая оптимизация сайта.

Казалось бы, что еще нужно? Но есть вещи, способные свести все ваши усилия на нет. Мы собрали основные подводные камни и риски, которые вы должны учитывать при SEO-продвижении.

SEO — это постоянный процесс

Если вы решили, что вам необходимо SEO-продвижение в органическом поиске, то должны понимать: на этом пути не бывает финишной остановки.

Сколько бы вы не приложили усилий и каким бы хорошим ни был результат, все равно будут негативные факторы влияния: действия конкурентов, меняющиеся условия рынка, новые алгоритмы и многое другое.

SEO можно сравнить со спортом: если вы перестали тренироваться, ваши конкуренты со временем опередят вас.

Технические ошибки и выбор CMS

Технические ошибки за один день могут погубить месяцы работы. Поэтому при внесении на сайт значительных правок, программист обязательно должен советоваться с SEO-специалистом. Регулярно делайте бекапы сайта и используйте системы контроля версий типа GIT.

Что нужно знать, перед началом разработки сайта? Очень важно правильно выбрать платформу, на которой сайт будет работать. От этого зависит возможность внедрения тех или иных задач.

Большинство современных движков уже имеют много SEO-модулей, но далеко не все удобно использовать для решения конкретных задач. Да и не со всеми задачами они могут справиться. Особенно, если вы выбираете для разработки кастомную платформу.

Заранее подумайте о том, какие сторонние сервисы будут на вашем сайте и как это может повлиять на процесс SEO-продвижения.

SEO — это часто рандом

Для ранжирования сайтов Google руководствуется сотнями факторов. Даже сами сотрудники Google до конца не понимают, как именно их поисковая система работает. Большинство алгоритмов основано на искусственном интеллекте и машинном обучении.

Зная об этом, бывалые SEO-специалисты создают сразу несколько сайтов одной тематики, чтобы заполучить ТОП-позиции в определенной нише. Почему так?

Даже если вы выберите для двух сайтов одной тематике одну и ту же стратегию продвижения, и будете производить идентичные действия, результаты одного и другого сайта могут кардинально отличаться.

Продвижение нового сайта

Если вы запускаете новый сайт, то нужно запастись терпением. Продвижение молодых ресурсов не бывает быстрым. И тут дело не в бытующем мифе, что сайт находится в песочнице. Дело в конкурентной среде. Молодому сайту нужно время, чтобы поисковые системы собрали о нём достаточно данных. Только тогда он начнет хорошо ранжироваться.

Чтобы получить результат быстрее, можно для поведенческих факторов запустить на сайт трафик через социальные сети или воспользоваться контекстной рекламой. Даже если у вас не установлена Google Analytics, все равно Google получит данные через свой браузер Google Chrome, который установлен у большинства пользователей. Еще можно развернуть новый сайт на старом тематическом домене, либо, подклеить его к новому сайту.

Постоянные обновление алгоритмов

Незначительные изменения в алгоритмы работы поисковых систем вносятся каждый день. А несколько раз в год выходят глобальные обновления, которые могут значительно повлиять на результаты поисковой выдачи. То, что вчера работало, сегодня может уже не работать.

Если позиции вашего сайта ухудшились, об этом лучше узнать как можно раньше, поэтому регулярно отслеживайте их через сервисы мониторинга позиций и сопоставляйте с датами выхода обновлений поисковых систем. Задача состоит в том, чтобы как можно быстрее начать принимать необходимые меры.

Информацию о выходе новых алгоритмов в Google можете прочитать по ссылке: https://moz.com/google-algorithm-change

SEO — это командная работа

Если вы думаете, что найдя одного SEO-специалиста на фрилансе и выделив ему деньги на ссылки и тексты, вы выйдете в ТОП в конкурентной нише, то вы заблуждаетесь.

Иногда, сайт попросту не позволяет делать гибкие настройки под требования SEO-продвижения и требует существенных затрат на работу смежных специалистов.
В 2020 году для достижения результата в конкурентной тематике вам необходимы:

1. Стратег или интернет-маркетолог;
2. Копирайтер;
3. Программист и верстальщик;
4. SEO-специалист;
5. Дизайнер.

В большинстве случаев обратиться в профессиональное агентство выгоднее, чем держать такой штат специалистов в своем офисе. Любой сайт требует постоянных улучшений, экспериментов, работ над контентом, дизайном и юзабилити.

Диверсифицируйте

SEO не должно становиться единственным каналом привлечения клиентов. Если вы продвигаете сайт в поиске, то должны позаботиться и о других каналах трафика, поскольку стоимость ошибки очень высока. Если платный трафик еще можно приостановить или перезапустить кампанию, то перезагрузки SEO в случае критических ошибок может и не быть.

Однажды к нам обратился клиент, который долгое время получал клиентов из поиска. Но при редизайне сайта потерял все позиции. Разработчики нового сайта не сохранили структуру ссылок и не сделали перенаправления, перенося сайт на новый движок. В результате с 1500 человек в сутки сайт просел до 200. Что стало с количеством заказов, думаю, вы догадываетесь сами.

Негативные действия конкурентов

В борьбе за место в ТОП-е многие конкуренты могут применять различные черные методы, которые могут привести к снижению ваших позиций.

DDOS-атаки

Если говорить простыми языком, суть данной атаки сводится к максимальной нагрузке на ваш сайт. Десятки тысяч зараженных вирусом компьютеров пытаются одновременно зайти на ваш сайт, тем самым создавая постоянную нагрузку на сервер.

Как следствие, ваш сервер падает и перестаёт отвечать на запросы. Чем быстрее вы восстановите работоспособность сайта, тем лучше. Если вы пользуетесь услугами дешевых хостинг-провайдеров, аккаунт могут просто отключить даже при незначительных нагрузках, и уж тем более, при DDOS-атаках. Выбирайте хостинги с надежной защитой от DDOS, либо, используйте сервисы, которые смогут защитить сайт программно-аппаратными средствами. Часто для защиты от DDOS используют cloudflare.com

Кража контента

Ваши уникальные тексты могут копировать другие ресурсы. Это могут делать вручную или автоматизировать процесс через скрипты и ботов. Если Google проиндексирует ваш текст на стороннем сайте первым, первоисточником контента будете уже не вы.

Чтобы таких проблем не возникало, всегда добавляйте страницы вашего сайта на индексацию через Search Console после публикации нового контента.

Как проверить первоисточник контента? Есть неточный, но в большинстве случаев рабочий вариант. Копируете строку текста на вашем сайте и вставляете его в строку поиска Google, взяв в кавычки "тут ваш текст". Сайт, расположенный выше в выдаче, в большинстве случаев и будет первоисточником контента.

Ссылочный спам

Конкуренты могут закупить на ваш ресурс десятки тысяч ссылок с нерелевантных сайтов. Такой всплеск может негативно сказаться на позициях сайта. Если вы заметили резкое появление нерелевантных ссылок на ваш сайт, желательно воспользоваться инструментом для отклонения обратных ссылок https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=ru

Взлом сайта

Любой сайт можно взломать, особенно, если вы используете популярные CMS. Воспользовавшись уязвимостями в CMS или плагинах, злоумышленники могут поставить на вашем сайте скрытые ссылки или даже перенаправить весь трафик на другой сайт.

Ошибочные стратегии

Недостаточное погружение в бизнес клиента и погоня за трафиком может привести вас в никуда. Продвижение нишевого магазина и маркетплейса требует разного подхода. Более того, даже в одной нише и схожих типах бизнеса бюджеты, ресурсы и методы продвижения будут существенно отличаться.

Возьмем, к примеру, тематику «Музыкальные инструменты». В зависимости от того, профессиональные ли это инструменты высокой стоимости или бюджетные предложения для новичков, стратегия продвижения будет разной. Всё очень зависит от специфики целевой аудитории.

Новички и любители могут осуществлять поиск по общим запросам, а профессионалы знают точные характеристики товаров. В погоне за трафиком можно израсходовать бюджет на продвижение неэффективно и упустить ряд целевых запросов.

Выводы:

SEO является одним из самых дешевых каналов привлечения трафика. Но незначительные ошибки могут существенно сказаться на результатах его работы. За 7 лет практики в продвижении мы убедились, что SEO – это всегда командная работа, и у нее есть обратная сторона.

Обратная сторона SEO-продвижения 5/5 6
Контакты
Украина
0 800 330 690
бесплатно по Украине с любого номера
Киев, ул. Вадима Гетьмана, 1Б
Харьков, ул. Отакара Яроша, 18
Нью-Йорк
Москва
 
ОБСУДИТЬ ПРОЕКТ
Крутые проекты начинаются с заполнения этой формы
Success
Заявка успешно отправлена
Спасибо, что обратились в Art Lemon.
Обращения обрабатываются с 10:00 до 18:00 по будням. Заявки, полученные в выходные, обрабатываются в первой половине следующего рабочего дня.
Переверните устройство